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グッチ、ルイ?ヴィトンなどが中国で一斉値下げ 高级品市场回复なるか?

2019/4/4 9:23:04   来源:人民网日本语版 2019/4/4 9:23:04

  4月に入り、中国に世界的にも有名な高级品ブランド商品の新たな値下げの波が到来した。中国政府が付加価値税の税率引き下げ政策を実施するのに合わせて、グッチやルイ?ヴィトンなどの高级品ブランドを含む、多くのブランド商品の小売価格が中国で4月1日から调整され、値下げ幅は约3%となっている。経済日报が伝えた。

  3月21日、中国财政部(财务省)と税务総局、税関総署は共同で「付加価値税改革関连の政策実施深化に関する公告」を発表。今年4月1日から、付加価値税一般纳税者を対象として付加価値税が発生する贩売行为の税率、输入物品税率、インバウンド客が中国で税金还付対象の商品を购入し、中国を离れる际に还付される税率などが、引き下げられた。

  高级品ブランドの値下げは「宣伝」のため?

  ルイ?ヴィトンは3月末にオフィシャルサイト(中国)の商品価格を调整し、その値下げ幅は约3%となっている。4月1日、グッチも中国市场における商品価格を约3%引き下げた。消费者が最も注目しているのは値下げ後、中国での贩売価格が欧洲での贩売にどれほど近づいたかだ。あるメディアは、グッチやルイ?ヴィトンの一部の人気ハンドバッグの中国のオフィシャルサイト、购入代行、海外のオフィシャルサイトの価格を比较した。その结果、3%値下がりしても、2ブランドのハンドバッグの中国のオフィシャルサイトの価格は依然として欧洲のオフィシャルサイトや购入代行の価格より明らかに高いことが明らかになっている。

  グッチのある人気ハンドバッグを例にすると、中国のオフィシャルサイトの価格は1万7900元(1元は约16.6円)から3%値下げされて1万7363元。一方、欧洲诸国のオフィシャルサイトの価格は1790ユーロで、人民元に换算すると1万3484元で、中国のほうが3800元以上も高い。このように、中国市场の価格は明らかに欧洲市场より高い。

  同じく3%値下げしたルイ?ヴィトンの商品の贩売価格を见ても、中国市场のほうが明らかに高く、その差は平均2000‐3000元となっている。

  これについて、ある业界関系者は、「高级品ブランドの値下げ実施は、実际には値下げ価格云々というよりも形式的な意味合いが强い。各ブランドの『宣伝』となっているほか、消费者に、中国市场と欧洲市场の贩売価格の差を小さくしたという诚意を示す意味合いが强い」と分析する。

  値下げで中国の高级品市场回复なるか?

  米ベインキャピタルの「2018年度高级品报告」によると、世界的に见ると、中国の消费者の高级品购入额が、世界全体の购入额に占める割合は年々上昇しており、中国の消费者は世界の高级品市场成长の主要な原动力となっている。そのため、ますます多くの世界的な高级品ブランドが一层中国市场における価格设定戦略を重视するようになっている。中国での贩売価格引き下げという现象だけを见ると、中国と海外の直営店舗の値段の差が小さくなることで、より多くの消费者が中国で商品を购入するようになる。価格的要素は直接的に高级品の消费者层を直営店に诱导することができ、中国国内の高级品市场の回复を促进することになる。

  高级品の専门家である、要客研究院の周■院长(■は女へんに亭)は、「世界で価格を统一するというのが全体的な流れとなっている。今回の値下げは形式的なものであるものの、各ブランドが世界で価格を统一するための努力の一环であることも确かだ。値下げを通して、各ブランドは国内外の値段の差を缩小し、消费の回复を促进したいというシグナルを発している」と分析する。一方、高级品中国联盟の名誉顾问?张培英氏は、「3%の値下げ幅では、高级品购入者に対して、本当の意味で大きな影响を及ぼすことはない。欧洲と中国で価格の差があるのは、各ブランドが地域に合わせた価格差别戦略を実施しているからだ。高级品の一贯した価格设定戦略を见ると、国によってその価格の差は常に约20%ある」と指摘している。(编集KN)

  「人民网日本语版」2019年4月3日

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